これからの季節、冷たいソフトドリンクは欠かせませんよね！今月はこの身近な商品を通して、アメリカ在住8年のNaoが、両国のサイト作りの違いに迫っていこうと思います。

今回選んだのはみなさんおなじみの人気ドリンクの企業サイト3件。まずサイトのトップページを見て感じたのは、ブランドロゴの使い方の違いです。米国代表Pepsi Worldのサイトでは、おなじみのロゴを繰り返し使い、サイト全体でもその色を徹底的に使用しています。 一方、日本の2社はロゴを左上に配置している以外には会社ブランドやカラーを押し出してはいない印象です。考えてみればキリン・サントリーはビールやお酒類でも有名な会社。ソフトドリンクとしてのブランドイメージを固定してしまうよりも、個別商品のイメージを優先しようとしているのでしょう。それぞれのイメージ戦略の方向性に合わせて計算されたサイト作りは、見習いたいテクニックのひとつです。

それでは商品紹介の一覧ページを見てみましょう。サントリーの「ガブガブ」では、トップページに容器の写真がずらりと並んでいて、一目で探している商品を見つけることができます。キリンビバレッジでも、写真から詳細ページに行くことができます。それぞれの詳細ページにはトップページと同じナビゲーションが使われていて、サイト内のコンテンツとして位置づけられているのが分かります。 内容はドリンクの情報やCMの紹介、サイズ・フレーバーを並べたラインナップ一覧が中心ですが、ゲームや壁紙・スクリーンセーバーダウンロードなどの「おまけ」がある商品もあります。日本の2社は緑茶から炭酸飲料、コーヒー、中国茶までとにかくバラエティの豊かなラインナップなので、詳細ページもそれぞれ個性的。アニメーションの使い方や、飲み物のイメージに合わせた色使いなど、サイト作りの参考になります。

一方ペプシ社の場合、「PEPSI BRANDS」のリンクをクリックすると商品一覧が見られるのは日本と似ていますが、そこにはごく簡潔な製品紹介と製品独自ドメインへのリンクがあるのみです。ダイエットペプシとペプシコーラでは別ドメイン、というのにはびっくり。それぞれの商品ブランドにおいても、分離したイメージの確立を狙っているようです。

さらに、「会社情報」の内容もPepsiCo.comの独自ドメインを取得していますね。詳細サイトでは、大胆な色使いやタイポグラフィーなど、日本の企業によるサイトとは一味違った雰囲気の「アメリカンなデザイン」にたくさん触れることができます。

今回、別の会社による似た商品のサイトを見比べることで、ばらばらに見ていたのでは気づかなかった発見があって面白かったです。のんびりしたい夏の夜にはお気に入りのソフトドリンクを片手に、サイト探索なんていかがですか？